多年前京東發起的電商年度中場競爭—“618”，終於在今年引起了熱烈的行業響應。包括亞馬遜、天貓國際、唯品國際、網易考拉、洋碼頭在內的跨境電商，紛紛在“618”期間發力：唯品會將品牌、戰略升級為“全球精選正品特賣”，網易考拉推出“618海淘盛典”，洋碼頭則開啟“洋物運動”……

亞馬遜-年中狂歡節。嘗到過618甜頭的亞馬遜，將在本月推出為期20天的主題大促。開設服飾箱包、美妝母嬰、傢具廚具、電子數位、奢侈品、年中上新等六大分會場。同時，亞馬遜將首次向中國消費者引入“Prime Day”，推出針對中國Prime會員的優惠。

天貓-618理想生活狂歡節、天貓出海。天貓國際採用常用但有效的刺激消費手段：全球尖貨全場滿300減100；天貓直營會場滿199減100；進口美妝會場更有一元秒殺活動；進口保健食品領券滿299減150；進口洗護區尖貨一元搶100。此外，618前夕，天貓國際宣布正式推出“天貓出海”項目，將天貓生態模式逐步成功複製並落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當地電商效率，服務海外消費者。

京東-全球購618盛典、京東售全球。“全球購618盛典”主打3C數位品類，部分進口數位產品更是達到滿618減300的優惠力度。值得一提的是，此次京東全球購推出“跨店3免1”的活動，這一促銷手段相信不少消費者會把持不住想“剁手”的衝動。借力618，“京東售全球”業務正式上線，從此全球200多個國家和地區的用戶都可在京東商城主站購買商品。此舉標誌著“618全民年中購物節”已經不只是中國消費者的年中狂歡，也讓以海外華人為主的全球消費者都可以同享這個上半年最盛大的購物狂歡盛會，成為今年618的一大亮點。

網易考拉-618海淘盛典。從6月1日到6月20日，網易考拉打造的“618海淘盛典”大促將分階段進行。6月14日為搶券收藏日，18日年中轟趴正式開啟，而6月20日是最後放手一搏。這樣緊鑼密鼓的“安排”下，購物的瘋狂中竟覺著增添了一絲“理智”。除此之外，網易考拉的年中盤點頗耐人尋味，下設包括“男神海淘榜”、“女神購物榜”、“黑馬進階榜”、“海淘新奇特”及“海淘年中榜”等五大板塊。還另推出“量販、滿減、包稅、任選”四大巔峰會場，優惠力度之大難免讓人心動。

唯品國際-全球精選正品特賣。唯品國際在6月15日晚8：00與唯品會同步上線“煥變盛典”。一直以穿戴特賣平台形象示人的唯品會，將在這次大促中打出“變”的概念，從品類、品牌等方面做出創新。

洋碼頭-洋物運動。在這個“將大促進行到底”的年中競技場，洋碼頭除了做線上促銷，同時也將在武漢、成都、南京、廣州等地把活動延伸至線下。作為“洋物運動”活動的重頭戲，6月18日，洋碼頭在成都春熙路紅星廣場打造一座大型的“洋物集市”。現場不僅有琳琅滿目、各具特色的海外商品，還有“老物件換新洋物”的福利活動，每個城市1000款人氣洋貨，只送不賣。